文 | 李昕浩

春节关于中国以及中国东说念主来说，有着迥殊的意旨。从时刻维度上讲，这是新年开头，一元复始；从神色跨度上来说，是九故十亲欢聚之时，再会之机。感德、孝悌、但愿、稳固、安乂……，这样厚神色交汇在全部，让春节成为了唯一无二的存在。

12月4日，在巴拉圭齐门亚松森召开的连系国教科文组织保护非物资文化遗产政府间委员会第19届常会晓喻，将“春节——中国东说念主庆祝传统新年的社会扩充”列入东说念主类非物资文化遗产代表作名录，这亦然我国第44个列入连系国教科文组织非物资文化遗产名录的名堂。

春节申遗到手，不单是是对中国传统文化的高度招供，更是对中国元素、中国象征的绝好宣传，而在其中，有着千年酒文化和酿造工艺传承的古井贡酒，则用一瓶满含着热心和好意思好祝愿的“古井贡酒·年三十”，携春节申遗之势，将“中国年”传递全国。

01 为什么说古井贡酒·年三十是“征象级居品”？

古井贡酒和中国年的深度绑缚时刻已久，从2016年运行，古井贡酒畅达十年在大除夕夜，透过电视荧幕向东说念主们送去满满的新春道贺。

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作为老八大名酒之一，古井贡酒一直以来齐在防卫关于非遗文化的传承和保护，其酿酒本事入选第五批国度级非物资文化遗产。手脚为全国文化遗产的中国春节和作为中国非遗好意思酒的古井贡酒相碰撞，一瓶串联着好意思酒文化、中国节日、春节传统的“古井贡酒·年三十”便应时而生。

在2020年古井贡酒初次推出“古井贡酒·年三十”居品之时，就在行业内引起了极大反响，从所有这个词行业角度来看，这是中国白酒品牌有史以来第一次以“年酒”体式致意春节传统，在其时，“过大年，喝古井，看春晚”的口号更是向行业表里传达了浓浓的“古井年味”，不少行业行家、接洽者就暗示，“古井贡酒·年三十”势必是一款征象级居品。

时于本日，距离“古井贡酒·年三十”系列居品问世行将迎来四周岁寿辰，在昔时的四年间，古井贡酒·年三十仪态不减，在中国白酒年酒序列、文化酒序列、高端酒序列中，依旧是特别强势的存在。

一方面，从居品外不雅角度上来看，大红灯笼的配色和瓶型，加之大气磅礴的金色字体，龙纹祥云的古朴雕塑，所有这个词瓶身细节满满，不论是压手感、适持度照旧主不雅的不雅触感，齐让东说念主特别惬心，从中迸射而出的“年文化”元素和中国东说念主的春节挂牵互相呼应，从内心深处就产生了犀利共识。

另一方面，古井贡酒·年三十特有的“烤麦香”，更是独树一帜。斯塔夫里阿诺斯的文章《群众通史》和费孝通先生撰写的《乡土中国》中齐有写说念：食粮的本味是久了在民族挂牵中的，古井贡酒历程对酒体的不断改进所呈现出来的古香型烤麦香酒体，酒体中所蕴含的麦子烘焙香气，使东说念主在内心深处就对古井贡酒·年三十心生亲切，曾有破钞者暗示：这等于属于“地皮的滋味”。

通过瓶身和包装，引发出破钞者关于中国年文化、春节文化的挂牵共情，通过特有的烤麦香，焚烧服务东说念主民关于生存的有趣和对地皮的不明情谊，仅此两点，就使得古井贡酒·年三十八成紧紧收拢破钞者心智，永久不断。

除此除外，古井贡酒·年三十所传递出来的中国古典好意思学，更为“年文化”增添了更多的假想空间，在中国古典好意思学中，红色代表喜庆，金色代表尊贵，以红、金为底色自身就象征着稳固如意，加之古井贡酒·年三十居品特有的酿造工艺，“古井、古曲、古醅、古窖、古法”的古意盎然，别具一格的灯笼瓶身，用好意思酒酿造本事将古代念念想和当代艺术理念串联，为中国古典好意思学的当代化抒发予以了更深眉目的含义。

02 什么是简直的年味？看古井贡酒若何“解答”

中国的年味，历经了上千年的变化，呈现出越来越丰富的内涵。

从商周时期的“祭祀神佛”、秦汉时期的“祈稷祭祖”到晋朝的“守岁、馈岁、别岁、分岁”，从唐宋的“节日行为”到明清的“福字挂红”，一齐走来不错看到，中国年味“兼容并蓄”，呈现出“东说念主本念念想”的高度蚁集。这也从另一个角度解释了年味的特有性，需要在“寓意”和“透露”两个层面上达到均衡，但同期也要有弥散的高度。

这关于一直以来深耕“年文化”的古井贡酒来说，是机遇亦然挑战。

从总台春晚常常亮相到吉尼斯全国记载“挑战行为”，从古井贡酒·年三十系列居品的推出到年份生肖酒，古井贡酒一直在寻求关于中国年文化的上风抒发。在频年来，古井贡酒在年文化的IP打造上，仍是呈现出了极强的自我创造力，不论是“过大年，喝古井，看春晚”的年文化典礼感，照旧“群众读亳”的笔墨游戏，古井贡酒齐在积极塑造“中国年酒”这一形象。

如斯折射出的，是古井贡酒和中国年两者之间深层规划的进一步勾通，不错看出，作为中国年文化的传播者和创领者，古井贡酒仍是抓到了中国年所隐含的“东说念主本念念想”，频年来也在要点围绕着“东说念主本位”进行品牌建设，古井贡酒·年三十文化节的打造，年文化接洽定约的成立，以及前段时刻勾通代表着“长命”的云衫绿蛇年生肖酒，古井贡酒仍是迈出了年文化IP塑造新的一步。

这小小的一步，不错猜度或将成为中国白酒行业品牌建设的一大范式。从某种意旨上来说，古井贡酒在年文化方面的造诣阻滞超出了营业限度，更多地跨入了学界、艺术界，呈现出了一股新的期间潮水，而这种潮水，不单是是古井贡酒的年文化IP，在桃花春曲节、秋酿大典等行为文化IP和“中国酒文化群众巡礼”上，也能窥见一二。

反馈到古井贡酒·年三十居品和其文化IP打造上，这种多元文化的品牌塑造，亦是对中国传统春节文化和年文化的新型解读，让节日不单是停留在“道贺和体式上”，而是简直走进破钞者，走进生存，解脱了“无出其右”的体式感，才调简直酿成口碑，从这少许上来看，古井贡酒仍是走在了行业前哨。

03 春节“申遗”之后，古井贡酒的“年文化”也更新了

本次春节到手申遗，从某种程度上来说，加快了中国文化走向全国的程度，作为最受东说念主民招供和关注的民族节日，春节的文化内涵也悄然发生改革，从原有的“中国东说念主独享”成为了“全全国分享”，从原有的“节日性价值”成长成为了“东说念主类性价值”。

春节在海外领域的层级和影响力的改革，关于一直以来对峙打造“年文化”的古井贡酒而言，也迎来的新的发展时刻，如安在海外层面上再进一步，若何更新古井贡酒和年文化的抒发体系，如安在海外层面上让古井贡酒的价值体系再上一层楼，这些齐将成为古井贡酒在改日岁月中需要深化探究的问题。

在九频说念看来，从商品角度上来说，不论是古井贡酒·年三十系列照旧古井贡酒年份原浆古20·蛇年生肖酒，只须冲破商品属性的壁垒，才调更好地对接文化和东说念主文理念；从企业品牌角度上来说，只须时势扩大，放眼群众，用发展的目光珍爱中国白酒行业，将企业战术对标海外性企业，阐扬企业的主不雅能动性和主东说念主翁意志，不单是“各扫门前雪”，而所以民族企业的身份阐明中国故事，才调在群众化日益深入确当下，找到新的增长弧线。

从古井贡酒频年来的发展历程上来看，不错看到，收获于关于年文化的深入挖掘，古井贡酒的品牌价值得以渐渐放大，不论是本年的秋酿大典，海外蒸馏酒时刻岑岭论坛照旧威士忌海外接洽中心的落户古井，照旧旧年举行的古井贡酒·年份原浆2023中国酒文化群众巡礼，古井贡酒齐在国表里得回了品牌的高度招供。

这也从另一个维度诠释了，古井贡酒仍是行走在了文化价值体系更新之路上，收获于此，代表着“中国东说念主的年酒”的古井贡酒·年三十，其居品寓意和文化深度也将更进一竿，改日也势必会承担起讲好中国故事，传播中国好意思酒文化，深掘中国“年文化”的职责。

这让咱们对古井贡酒·年三十改日的推崇2024欧洲杯官网入口，更多了一点期待。

发布于：陕西省